Відомий український газований напій «Живчик» опинився в центрі гучного обговорення після недавнього ребрендингу. Причиною хвилі критики стало використання у новому дизайні шрифтів, які, на думку багатьох користувачів, надто схожі на ті, що активно застосовують дизайнери з рф, зокрема для оформлення продукції армії окупантів.
Про це розповідає Finway
Деталі скандального ребрендингу: підозри щодо шрифтів
Першими на схожість шрифтів звернула увагу команда українського каталогу Rentafont, яка проаналізувала оновлений вигляд напою. Результати дослідження показали, що написи на нових етикетках повторюють стиль, притаманний російським військовим сухпайкам. Особливу увагу викликає напис «Живчик», який майже ідентичний шрифту «Road Radio sans-serif», розробленому дизайнером Glen Jan, що, згідно з відкритими даними, мешкає або працює в Уфі (Башкортостан, рф).
“Обираючи російський шрифт для українського продукту, навіть випадково, ви не лише ОМИНАЄТЕ український ринок (де багато подібних шрифтів), але можете додати легендарному українському напою присмак російської армії. Живчик, викиньте це #руссошрифто з вашого дизайну, будь ласка!”
Аналітики Rentafont опублікували детальні порівняння, де продемонстрували ідентичність графічних елементів між новою айдентикою «Живчика» і шрифтами, які використовують в російській армії. Також було встановлено, що шрифт sans-serif присутній у написах «Яблуко», «СМАКУЙ З КОРИСТЮ» та «МИ ЗМІНИЛИСЬ».
Реакція спільноти та штучного інтелекту
Для додаткової перевірки команда провела аналіз через сервіси Font Identifier та за допомогою штучного інтелекту (ChatGPT і Claude). Результати підтвердили, що на етикетці напою справді використано шрифт, аналогічний російським рішенням, зокрема в ключових написах. Експерти відзначили, що елементи цього шрифту є на більшості інформаційних блоків на пляшці.
Попри зростаюче обурення у соцмережах, офіційний акаунт «Живчика» поки що не прокоментував ситуацію. Виробник напою — ПРаТ «Оболонь» — також не оприлюднив офіційної заяви щодо збігу шрифтів після оновлення бренду.
Серед українських користувачів соцмереж новий дизайн зустрів хвилю негативу. Багато хто закликає повернути попередній логотип і класичне оформлення напою. Серед найпоширеніших відгуків — фрази на кшталт: «Поверніть цю легенду», «Живчик – це дитинство, ностальгія, буяння кольорів, обов’язкові зелені елементи», а також різка критика на адресу авторів редизайну.
- «Поверніть цю легенду»;
- «Тепер “Живчик” схожий на пляшку олії»;
- «Поверніть як було»;
- «Живчик – це дитинство, ностальгія, буяння кольорів, обов’язкові зелені елементи на пляшці як згадка про часи коли трава була зеленіша»;
- «Хто придумав змінити дизайн Живчика, має сидіти в тюрмі».
Нагадаємо, це не перший випадок, коли українські бренди потрапляють у скандали через оформлення продукції. Раніше в одній із крамниць Маямі було виявлено «Київський торт» із пакуванням, на якому зазначено московську адресу виробника, а згодом у Китаї зафіксовано українські цукерки «Рошен» у російській упаковці.