Известный украинский газированный напиток «Живчик» оказался в центре громкого обсуждения после недавнего ребрендинга. Причиной волны критики стало использование в новом дизайне шрифтов, которые, по мнению многих пользователей, слишком похожи на те, что активно применяют дизайнеры из рф, в частности для оформления продукции армии оккупантов.
Об этом сообщает Finway
Детали скандального ребрендинга: подозрения относительно шрифтов
Первыми на схожесть шрифтов обратили внимание команда украинского каталога Rentafont, которая проанализировала обновленный вид напитка. Результаты исследования показали, что надписи на новых этикетках повторяют стиль, присущий российским военным сухпайкам. Особое внимание вызывает надпись «Живчик», которая почти идентична шрифту «Road Radio sans-serif», разработанному дизайнером Glen Jan, который, согласно открытым данным, живет или работает в Уфе (Башкортостан, рф).
«Выбирая российский шрифт для украинского продукта, даже случайно, вы не только ОМИНАЕТЕ украинский рынок (где много подобных шрифтов), но можете добавить легендарному украинскому напитку привкус российской армии. Живчик, уберите это #руссошрифто из вашего дизайна, пожалуйста!»
Аналитики Rentafont опубликовали детальные сравнения, где продемонстрировали идентичность графических элементов между новой айдентикой «Живчика» и шрифтами, которые используют в российской армии. Также было установлено, что шрифт sans-serif присутствует в надписях «Яблоко», «СМАКУЙ З КОРИСТЮ» и «МИ ЗМІНИЛИСЬ».
Реакция сообщества и искусственного интеллекта
Для дополнительной проверки команда провела анализ через сервисы Font Identifier и с помощью искусственного интеллекта (ChatGPT и Claude). Результаты подтвердили, что на этикетке напитка действительно использован шрифт, аналогичный российским решениям, в частности в ключевых надписях. Эксперты отметили, что элементы этого шрифта есть на большинстве информационных блоков на бутылке.
Несмотря на растущее возмущение в соцсетях, официальный аккаунт «Живчика» пока не прокомментировал ситуацию. Производитель напитка — ПРаТ «Оболонь» — также не опубликовал официального заявления относительно совпадения шрифтов после обновления бренда.
Среди украинских пользователей соцсетей новый дизайн встретил волну негодования. Многие призывают вернуть предыдущий логотип и классическое оформление напитка. Среди самых распространенных отзывов — фразы наподобие: «Верните эту легенду», «Живчик – это детство, ностальгия, буйство цветов, обязательные зеленые элементы», а также резкая критика в адрес авторов редизайна.
- «Верните эту легенду»;
- «Теперь «Живчик» похож на бутылку масла»;
- «Верните как было»;
- «Живчик – это детство, ностальгия, буйство цветов, обязательные зеленые элементы на бутылке как напоминание о временах, когда трава была зеленее»;
- «Кто придумал изменить дизайн Живчика, должен сидеть в тюрьме».
Напоминаем, это не первый случай, когда украинские бренды попадают в скандалы из-за оформления продукции. Ранее в одном из магазинов Майами была обнаружена «Киевский торт» с упаковкой, на которой указано московский адрес производителя, а затем в Китае зафиксированы украинские конфеты «Рошен» в российской упаковке.