Український бренд напоїв «Живчик» опинився у центрі суспільного резонансу після оновлення дизайну етикетки та пляшки. Зміни викликали хвилю критики не лише через новий мінімалістичний стиль, а й через використання шрифту, який вважають пов’язаним із російським походженням.
Про це розповідає Finway
Офіційна реакція бренду на звинувачення
Після негативної реакції у соціальних мережах виробник повідомив про рішення змінити шрифти на упаковці та у рекламних матеріалах. У компанії наголосили, що «Живчик» завжди залишався брендом із суто українськими цінностями, а будь-які асоціації з державою-агресором є неприйнятними. У дописі також зазначено, що відповідальність за фінальний вигляд продукції лежить на виробникові, попри те, що шрифт був запропонований партнерською агенцією і офіційно придбаний через міжнародний ресурс.
“Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію”.
Бренд також повідомив, що разом із партнерами посилить процес перевірки креативних матеріалів, щоб у майбутньому уникати подібних помилок. Додатково компанія подякувала всім, для кого «Живчик» є важливим символом багатьох поколінь.
Деталі скандалу навколо редизайну
Радикальна зміна дизайну етикетки на мінімалістичний викликала обурення у багатьох покупців, які закликали повернути попередній фірмовий стиль бренду, що для багатьох асоціюється з дитинством. Особливе невдоволення викликало оформлення шрифту: користувачі помітили схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio, створеною дизайнеркою російського походження під псевдонімом Glen Jan. Відомо, що шрифт було офіційно придбано через український вебсервіс для купівлі та оренди ліцензійних шрифтів Rentafont.
Критика дісталась і агенції Brain Tank, яка працювала над новим дизайном. Для пошуку оптимального рішення агенція оголосила грант у розмірі 50 тисяч гривень тому, хто запропонує новий дизайн етикетки та пляшки.
У контексті цього скандалу в ЗМІ також згадали випадок, коли українець у магазині Маямі (США) побачив «Київський торт» із маркуванням, в якому місце виробництва та юридична адреса вказані у москві.