В условиях войны украинцы все более внимательно относятся к своим финансам: большинство сокращает расходы на основные нужды, но не отказывается от небольших радостей, инвестиций в здоровье и личное развитие. Такие результаты показало исследование «Потребительский прагматизм: как война изменила наше потребление», проведенное Gradus совместно с Vogue Ukraine с участием 600 украинцев с доходом выше среднего.
Об этом сообщает Finway
Новые потребительские привычки украинцев
«88% опрошенных стремятся жить «здесь и сейчас».
Опрос выявил, что абсолютное большинство респондентов (88%) старается ценить каждый момент и жить полноценно. Для 85% важно позволять себе удовольствия с целью поддержания эмоционального равновесия. Наиболее активно такое поведение наблюдается среди молодежи в возрасте 25–34 лет, в то время как старшие группы (45–55 лет и старше 55) демонстрируют более экономный подход.
Согласно результатам, 47% опрошенных сократили расходы даже на базовые нужды. Однако 82% избегают лишних покупок, но все же приобретают вещи, которые приносят удовольствие. 77% предпочитают меньшее количество покупок, но выбирают более качественные товары. 76% инвестируют в здоровье, а 59% готовы тратить на вещи для улучшения эмоционального состояния. Еще 52% направляют средства на собственное развитие и новый опыт, в частности на обучение и путешествия.
Факторы выбора и отношение к роскоши
Здоровье и медицинские услуги остаются главным приоритетом для 70% респондентов.
При выборе брендов 39% респондентов ориентируются прежде всего на качество и долговечность вещей, тогда как престиж бренда является определяющим лишь для 11%. При выборе fashion и beauty-товаров большинство (52%) полагается на личный опыт и знания о бренде, а также на рекомендации друзей (33%). Социальные сети влияют на решения 24% опрошенных. Среди предпочтений преобладают глобальные международные компании по сравнению с нишевыми и украинскими производителями.
В отношении предметов роскоши 32% покупают их осторожно, 22% считают их неуместными во время войны, а 18% вообще не интересуются такими товарами. Для 19% предметы роскоши остаются частью привычной жизни, что помогает сохранять собственную идентичность.
Гендерный аспект также важен: 61% женщин и 47% мужчин не экономят на вещах, которые имеют для них значение. Товары, положительно влияющие на эмоциональное состояние, продолжают покупать 70% женщин и 50% мужчин.