В умовах війни українці дедалі уважніше ставляться до власних фінансів: більшість скорочує витрати на основні потреби, але не відмовляється від невеликих радощів, інвестицій у здоров’я та особистий розвиток. Такі результати показало дослідження «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», проведене Gradus спільно з Vogue Ukraine за участю 600 українців із доходом вище середнього.
Про це розповідає Finway
Нові споживчі звички українців
«88% опитаних прагнуть жити «тут і зараз».
Опитування виявило, що абсолютна більшість респондентів (88%) намагається цінувати кожен момент і жити повноцінно. Для 85% важливо дозволяти собі задоволення з метою підтримки емоційної рівноваги. Найбільш активно така поведінка спостерігається серед молоді у віці 25–34 роки, водночас старші групи (45–55 років і старше 55) демонструють більш ощадливий підхід.
Згідно з результатами, 47% опитаних зменшили витрати навіть на базові потреби. Проте 82% уникають зайвих покупок, але все ж купують речі, які приносять задоволення. 77% надають перевагу меншій кількості покупок, але обирають якісніші товари. 76% інвестують у здоров’я, а 59% готові витрачати на речі для покращення емоційного стану. Ще 52% спрямовують кошти на власний розвиток і новий досвід, зокрема на навчання та подорожі.
Фактори вибору та ставлення до розкоші
Здоров’я та медичні послуги залишаються головним пріоритетом для 70% респондентів.
При виборі брендів 39% респондентів орієнтуються насамперед на якість і довговічність речей, тоді як престиж бренду є визначальним лише для 11%. При виборі fashion та beauty-товарів більшість (52%) покладається на особистий досвід та знання про бренд, а також на рекомендації друзів (33%). Соціальні мережі впливають на рішення 24% опитаних. Серед вподобань переважають глобальні міжнародні компанії порівняно з нішевими та українськими виробниками.
У ставленні до предметів розкоші 32% купують їх обережно, 22% вважають їх недоречними під час війни, а 18% взагалі не цікавляться такими товарами. Для 19% предмети розкоші залишаються частиною звичного життя, що допомагає зберігати власну ідентичність.
Гендерний аспект також є важливим: 61% жінок і 47% чоловіків не економлять на речах, які мають для них значення. Товари, що позитивно впливають на емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.