Allegro, ведущая польская e-commerce платформа, официально заявила о старте своей деятельности в Украине, что может изменить расстановку сил на отечественном рынке онлайн-торговли и стать серьезным вызовом для лидера сегмента — маркетплейса Rozetka.
Об этом сообщает Finway
Этапы выхода Allegro на украинский рынок
Выход Allegro на рынок Украины состоится в два этапа, охватывающих аудиторию около 11,5 миллионов активных интернет-покупателей. Первый этап стартует в июне 2026 года и предполагает организацию покупок у польских продавцов с прямой доставкой в Украину. Для этого Allegro привлечет несколько сотен проверенных партнерских компаний из Польши, которые проходят специальные обучающие вебинары, чтобы адаптироваться к особенностям украинского рынка.
Второй этап, который запланирован на 2027 год, предполагает запуск локальной онлайн-платформы Allegro.ua для украинских продавцов. Такой подход позволит конкурировать с украинскими игроками электронной коммерции, в частности с Rozetka, на качественно новом уровне.
Партнером Allegro на начальном этапе станет украинская компания Nova Post, которая будет отвечать за логистику и доставку заказов от польских продавцов к украинским потребителям.
Перспективы конкуренции Allegro с Rozetka
По оценке Игоря Гугли, директора исследовательской компании GT Partners Ukraine, успех Allegro в Украине во многом будет зависеть от ассортимента товаров и эффективности логистики. Эксперт обращает внимание на то, что отечественный рынок ориентирован преимущественно на доступные товары из Китая, поэтому для завоевания доли на рынке польскому маркетплейсу придется либо значительно снижать цены, либо инвестировать значительные средства в маркетинговые кампании, либо даже рассматривать возможность приобретения одного из местных игроков.
«Чтобы закрепиться в Украине и конкурировать с Rozetka, польскому Allegro придется либо откровенно демпинговать цены, либо вливать колоссальные бюджеты в маркетинг, либо вообще рассмотреть возможность покупки кого-то из местных игроков».
Стоит отметить, что в конце 2025 года на украинском рынке также появился новый игрок — monobank, который запустил собственный маркетплейс для продажи подержанных товаров.