Allegro, провідна польська e-commerce платформа, офіційно заявила про старт своєї діяльності в Україні, що може змінити розстановку сил на вітчизняному ринку онлайн-торгівлі та стати серйозним викликом для лідера сегмента — маркетплейсу Rozetka.
Про це розповідає Finway
Етапи виходу Allegro на український ринок
Вихід Allegro на ринок України відбудеться у два етапи, охоплюючи аудиторію близько 11,5 мільйонів активних інтернет-покупців. Перший етап стартує в червні 2026 року та передбачає організацію покупок у польських продавців з прямою доставкою до України. Для цього Allegro залучить декілька сотень перевірених партнерських компаній з Польщі, які проходять спеціальні навчальні вебінари, щоб адаптуватися до особливостей українського ринку.
Другий етап, який заплановано на 2027 рік, передбачає запуск локальної онлайн-платформи Allegro.ua для українських продавців. Такий підхід дозволить конкуренцію з українськими гравцями електронної комерції, зокрема з Rozetka, на якісно новому рівні.
Партнером Allegro на початковому етапі стане українська компанія Nova Post, яка відповідатиме за логістику та доставку замовлень від польських продавців до українських споживачів.
Перспективи конкуренції Allegro з Rozetka
За оцінкою Ігоря Гуглі, директора дослідницької компанії GT Partners Ukraine, успіх Allegro в Україні багато в чому залежатиме від асортименту товарів та ефективності логістики. Експерт звертає увагу на те, що вітчизняний ринок орієнтований переважно на доступні товари з Китаю, тому для завоювання частки на ринку польському маркетплейсу доведеться або значно знижувати ціни, або інвестувати значні кошти в маркетингові кампанії, або навіть розглядати можливість придбання одного з місцевих гравців.
“Аби закріпитися в Україні та конкурувати з Rozetka, польському Allegro доведеться або відверто демпінгувати ціни, або вливати колосальні бюджети в маркетинг, або ж взагалі розглянути можливість купівлі когось із місцевих гравців”.
Варто зазначити, що наприкінці 2025 року на українському ринку також з’явився новий гравець — monobank, який запустив власний маркетплейс для продажу вживаних товарів.