Программа «Национальный кэшбэк» остается одной из самых популярных инициатив поддержки потребителей в Украине. Каждый месяц ее услугами пользуются до 4,8 миллиона граждан, в основном для покупки продуктов питания отечественного производства. Общий объем выплат по этой программе уже достиг около 8 миллиардов гривен.
Об этом сообщает Finway
Особенности программы и профиль получателей
По словам министра экономики, экологии и сельского хозяйства Алексея Соболева, программа эффективно охватывает целевую аудиторию, которую составляют граждане с низким уровнем дохода. Эти люди наиболее активно реагируют на изменения цен и используют возможность экономить благодаря кэшбэку.
«Картами программы «Национальный кэшбэк» каждый месяц пользуются около 4,8 млн украинцев. По моим оценкам, она даже немного лучше сработала, чем мы ожидали. Ею пользуются, собственно, те граждане, на кого мы и рассчитывали – люди с низким доходом, которые более склонны реагировать на изменение цены», — сказал министр.
Результаты исследования, проведенного по заказу компании MasterСard, свидетельствуют, что в настоящее время 67% украинцев используют кэшбэк. Из них 63% — это семьи с совокупным доходом до 40 тысяч гривен в месяц. Основным мотиватором для оформления кэшбэка 68% респондентов назвали возможность экономить средства.
Наибольшая доля расходов через кэшбэк приходится на продукты питания (86%), за ними следуют лекарственные средства (39%), моющие средства (28%), товары для дома (27%), средства ухода за собой (19%), а также одежда и обувь (13%).
Экономическое влияние и перспективы
Всего на карты украинцев за приобретение украинских товаров уже вернулось около 8 миллиардов гривен. Наиболее распространенным направлением использования кэшбэка остаются коммунальные услуги – до 70% полученных средств направляется именно на эти расходы.
Вице-президент по развитию бизнеса MasterСard Services в Украине и Молдове Вадим Полищук подчеркнул, что за почти два года работы программы около 13% всех оплат коммунальных услуг осуществляется именно за средства, полученные в рамках кэшбэка. По его словам, это является важным показателем, поскольку энергетический сектор имеет значительное экономическое влияние.
В программе участвуют уже около 2 000 производителей, которые зарегистрировали более 421 тысячи товаров. Большинство предпринимателей положительно или нейтрально оценивают программу, считая ее одним из первых шагов к защите украинского производителя. Среди ключевых причин участия бизнеса выделяют стимулирование спроса и запрос со стороны торговых сетей.
В отличие от производителей, которые пока не могут точно оценить влияние кэшбэка на свои результаты, продавцы отмечают рост продаж украинских товаров — в отдельных торговых сетях этот показатель вырос на 7–9%.
Алексей Соболев сообщил, что в ближайшее время программа будет совершенствоваться. В частности, в Министерстве экономики рассматривают возможность распространить действие кэшбэка на весовые товары.
Кроме того, правительство Украины продлило действие программы компенсации цены на топливо до 31 мая 2026 года.
