На тлі масованих обстрілів Одеси російською федерацією та масштабних проблем з електропостачанням у південних регіонах України у соцмережах стрімко набрав популярності вираз «на півдні здаються тільки квартири». Ця фраза стала символом стійкості та гумору українців, які навіть у найскладніші часи знаходять сили для жартів і взаємної підтримки.
Про це розповідає Finway
Витоки мему та його поширення
Оригінальне висловлювання належить Ірині Самойловій, Head of SMM криптомедійного проєкту Incrypted. Вона опублікувала цей допис у Threads після чергової атаки на Одесу, коли місто залишилося без електроенергії. Згодом фраза завірусилася: її почали масово цитувати у соцмережах, українських ЗМІ та навіть у телевізійному ефірі. Вона стала відповіддю одеситів і мешканців всього півдня на виклики війни та блекаутів.
«Насправді, я не очікувала того, що саме ця фраза набере такого розголосу і її почнуть цитувати. В моменті мені тільки хотілось поділитись тим, що навіть у складні дні можна знайти моменти з яких можна посміятись. Одесити це довели, організовуючись та підтримуючи один одного під час останнього блекауту. Проте, ця цитата стосується усього півдня та усіх, хто попри дуже тяжкі часи та обставини не дає темряві затягнути себе та усіх, хто не здається. Ну, бо на півдні здаються тільки квартири».
Саме ця цитата стала рушієм для нової благодійної ініціативи Incrypted.
Мерч для збору коштів та історія благодійності
Надихнувшись популярністю мему, команда Incrypted вирішила створити лімітований дроп благодійного мерчу. Увесь прибуток від його продажу спрямовується на підтримку українських військових. Перший етап збору відбувся у вигляді розіграшу п’яти футболок серед найактивніших членів спільноти, що дозволило зібрати близько 35 000 гривень. Ці кошти пішли на закупівлю двох модулів Závada 289–391 для 1 механізованого батальйону 3-ї окремої штурмової бригади у співпраці з фондом Rebel Volunteers.
Мерчшоп пропонує футболки з кількома варіантами принта, а вже незабаром асортимент розшириться чашками, кепками та іншим благодійним товаром. Команда підкреслює, що весь прибуток і надалі буде використовуватися для забезпечення нагальних потреб Збройних сил України на постійній основі.
Дроп присвячений мешканцям півдня — херсонцям, миколаївцям, запоріжцям, одеситам і маріупольцям, які своєю мужністю, гумором і витримкою надихають тисячі українців не здаватися навіть у найтемніші часи.
Для Incrypted це вже не перша благодійна ініціатива. Раніше, у лютому 2023 року, платформа разом із Мінцифри та UNITED24 провела NFT-проєкт UaCatsDivision для збору коштів на морські дрони для ЗСУ та за перші години зібрала 3,5 мільйона гривень. У червні 2025 року під час Incrypted Conference у Києві вдалося акумулювати майже 750 000 гривень на пікап і дрони для військових, а ще раніше — передати $10 000 підрозділу 96-ї зенітної ракетної Київської бригади в рамках благодійного аукціону до восьмиріччя компанії.
Таким чином, ініціатива з лімітованим мерчем не лише підтримує ЗСУ фінансово, а й надихає українців залишатися незламними, попри всі труднощі воєнного часу.